Le framework des 3C pour gagner la guerre du contenu
Car ce n'est jamais le meilleur contenu qui gagne, mais celui qui est le mieux distribué !
Bonjour, bonjour !
Obligé pour commencer : je te souhaite une très belle année 2024 🥳🎊
J’espère qu’elle sera synonyme de succès pour toi, aux niveaux personnel et professionnel !
Maintenant que cela est dit, je te propose de découvrir une méthode très efficace pour structurer ta stratégie de contenus multicanale et être super productif :
Le framework des 3C.
Ce framework a été popularisé par Justin Simon, un marketeur US. Et comme il est très proche de ma façon de faire, je le mets en avant car sa structure est simple et efficace.
C’est parti !
On est plus de 2500 par ici, donc merci à tous et si ça te plaît, tu peux soutenir mon travail en cliquant sur le ❤️ juste au-dessus.
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Petit rappel pour commencer
On en a parlé à plusieurs occasions mais je le rappelle pour ceux qui nous auraient rejoint récemment : 35% des contenus ne sont jamais vus en B2B.
Ce problème a une origine très claire selon moi : les marketeurs sont coincés dans la roue de la création. On crée un contenu, on le publie, on crée le contenu suivant, on le publie, etc.
Très (trop) peu d’efforts sont mis sur la stratégie de distribution de ces contenus.
Résultat : tout un tas de contenus dort en secret dans les tréfonds des sites web.
Parce que voilà la dure vérité : personne ne va spontanément sur ton blog pour voir si tu as publié de nouveaux articles.
Il est donc de ta responsabilité de mettre ton contenu devant les yeux de ta cible en le recyclant de différentes façons.
C’est là qu’intervient le framework des 3C.
Le framework des 3C
Ce framework est une méthodologie qui te propose d’aborder ta stratégie de contenus sous forme de campagnes thématiques.
En gros, tu vas définir une thématique que tu vas traiter sous différentes formes sur un laps de temps donné, pour être efficace dans la création et la distribution de ton contenu.
Cette campagne sera composée de trois types de contenus :
Le cornerstone content
Les core contents
Les cut contents
Voyons cela en détail, en partant du principe que nous travaillons sur des campagnes trimestrielles.
Le cornerstone content (1/trimestre)
C’est le contenu majeur de ton trimestre.
L’idée est de créer un contenu majeur par campagne, ton cornerstone content, qui va compiler l’intégralité de tes connaissances et de tes recherches sur un sujet. C’est sur ce contenu que tu vas mettre le plus d’efforts de création.
Tu peux choisir de le diffuser ou de le garder en interne, peu importe, mais il servira de base pour l’ensemble des autres contenus.
Typiquement, cela pourrait prendre la forme d’un livre blanc ou d’une grosse étude de marché.
Les core contents (1/mois ou semaine)
Ce sont les contenus qualitatifs de ta campagne.
Les core contents sont des contenus que tu vas produire à un rythme régulier, mensuel ou hebdomadaire, selon ta capacité de production.
Ces contenus seront des contenus qualitatifs, moyennement longs, qui sont un premier recyclage du cornerstone content.
Concrètement, si tu as produit un livre blanc comme cornerstone content, tu vas découper les différents chapitres pour les publier sous forme d’articles de blog, de newsletters, d’épisodes de podcast ou de vidéos Youtube par exemple.
Les cut contents (1/jour)
Ce sont les snack contents de ta campagne.
L’idée est de créer des petits contenus courts, divertissants et attractifs, qui vont avoir un fort potentiel de viralité et de découvrabilité pour attirer l’attention sur tes contenus plus longs.
Ce sont typiquement des publications sur les réseaux sociaux.
Par exemple, à chaque fois que tu publies un article de blog, tu vas créer 3-4 petits extraits vidéos où tu développes l’idée clé d’un chapitre de ton article face caméra.
Exemple
Voici concrètement à quoi cela pourrait ressembler sur la base de ce que je viens de développer :
Evidemment, le rythme peut varier et il te revient de définir quelle est ta capacité de production de contenus. Le choix des sujets aura aussi un impact indéniable.
Mais avec cette structure, tu as les moyens de mettre en place une stratégie de contenus multicanale efficace, sans t’épuiser à trouver constamment de nouvelles idées de sujets.
Elle te permet également de mixer intelligemment des contenus qualitatifs à forte expertise avec des contenus plus courts qui te permettront de toucher plus de personnes.
Car ce n’est jamais le meilleur contenu qui gagne, mais celui qui est le mieux distribué.
Du nouveau côté podcast…
Cette semaine, Le café du market’ reçoit Clément Fromont, expert CRO.
Il vient nous expliquer les mécanismes psychologiques à connaître pour un pricing efficace !
A découvrir juste ici :
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Quand on est le premier marketeur d'une entreprise ou qu'on accède à de nouvelles responsabilités en tant qu’head of/CMO, on se sent parfois perdu et isolé sur son poste :
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comment construire son budget ?
quand et qui recruter ?
comment gérer les relations avec le CEO et autres C-levels ?
Mais tu n'as pas besoin d'être seul, d'autres sont passés par là ;)
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Voilà, voilà pour cette semaine !
A la semaine prochaine 👋
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Axel ☕
Merci à toi 😉