Comment lancer les relations presse en startup
Les relations presse : jeu d'égo ou vrai levier marketing ?
Bonjour, bonjour !
Ca y est, c’est enfin l’été :)
Je vais ralentir un peu sur la newsletter mais tu peux t’attendre à recevoir de mes nouvelles tout de même, avec le dernier épisode de podcast.
Et cette semaine, je recevais Clara Armand-Dellile, fondatrice de ThirEyeMedia, pour voir comment lancer les relations presse en startup.
Comme je suis sympa, je t’ai fait un résumé des points clés pour que tu puisses les lire. Et je t’invite bien sûr à écouter l’épisode en entier pour découvrir tous les conseils de Clara.
C’est parti !
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Comme promis, voici les principaux enseignements de l’épisode :
1. Pourquoi miser sur les relations presse ?
Les relations presse (RP) sont un levier puissant de notoriété et de crédibilité pour les startups.
Lorsque les médias couvrent une entreprise, cela apporte une validation extérieure précieuse, grâce au processus de sélection éditoriale. Cette validation est particulièrement importante pour les startups en phase d'amorçage, car elle peut influencer positivement les investisseurs et les prospects en donnant l'impression que l'entreprise est déjà reconnue et prise au sérieux dans son domaine.
La couverture médiatique aide aussi à renforcer la visibilité et l'autorité de la marque sur le marché.
2. Quels sont les prérequis pour se lancer ?
Avant de se lancer dans les relations presse, plusieurs éléments doivent être préparés :
Messages clés : Clarifie qui vous êtes, ce que vous faites, en quoi c'est nouveau ou différent, et pourquoi cela devrait intéresser les autres.
Kit de presse : Prépare un kit de presse comprenant des visuels de l'identité visuelle de l'entreprise, des portraits des fondateurs, des biographies, des screenshots du produit, et éventuellement une vidéo démo.
Actualité : Assure-toi d'avoir une actualité intéressante à partager, surtout quand tu n’as jamais eu de couverture médiatique (comme une levée de fonds, une expansion sur un nouveau marché, un recrutement prestigieux, ou le lancement d'un produit).
3. Comment lancer les relations presse ?
Pour lancer les relations presse, suis ces étapes :
Prépare et valide votre communiqué de presse : Assure-toi que tous les détails sont corrects et approuvés par l'équipe.
Démarche les médias sous embargo : Informe les journalistes de l'annonce à venir avant la date de publication officielle pour susciter leur intérêt et leur permettre de préparer leur article.
Propose des exclusivités : Pour des annonces sensibles ou difficiles à vendre, propose une exclusivité à un média de confiance pour contrôler comment l'information sera traitée.
Personnalise vos pitchs : Identifie les journalistes pertinents pour votre secteur et personnalise vos messages pour capter leur attention.
4. Comment faire vivre les Relations presse toute l'année, même quand on n'a rien à annoncer ?
Maintenir des relations presse actives tout au long de l'année nécessite de la créativité et de la constance :
Articles d'opinion : Écrire des tribunes ou des articles d'opinion pour partager votre expertise sur des sujets d'actualité.
Profiling : Faire des propositions de profils approfondis sur l'entreprise ou les fondateurs pour des articles plus détaillés.
Participations à des événements : Prenez la parole dans des événements et conférences pour renforcer votre visibilité et attirer l'attention des médias présents.
Contenus réguliers : Publiez régulièrement des études de marché, des baromètres, ou des white papers pour générer de nouvelles occasions de couverture médiatique.
Ces stratégies permettent de maintenir une présence médiatique constante et de renforcer la notoriété et l'autorité de la startup même en l'absence de grandes annonces.
Et maintenant découvre l’épisode dans son intégralité pour en savoir plus :
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Voilà, voilà pour cette semaine, j’espère que ça t’a plu.
A la semaine prochaine 👋
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Axel ☕
Merci à toi 😉