Case study Typeform : la stratégie SEO à 120 M de backlinks
C'est pourtant le pilier SEO sur lequel tout le monde galère...
Bonjour, bonjour !
Cette semaine, on va s’intéresser à un sujet capital pour le SEO via l’expérience d’une boîte qui a cracké le truc, Typeform.
Ce sujet, c’est l’un des trois piliers du SEO et c’est celui sur lequel la plupart des entreprises galèrent : l’autorité (donc les backlinks).
On peut dire ce qu’on veut, difficile de faire décoller le trafic d’un site sans s’atteler à ce problème.
Et c’est peu dire que sans acheter des liens, obtenir des backlinks est un sujet compliqué.
Voyons comment Typeform a réussi à en obtenir +120 millions (rien que ça).
C’est parti !
Un backlink, c’est quoi ? (et pourquoi c’est important)
Un backlink (ou rétrolien en français), c’est un lien hypertexte qui vient d’un autre site et qui pointe vers le tien. On parle aussi de “lien entrant”.
C’est capital pour le SEO car c’est ce qui va déterminer l’autorité de ton site. Grosso modo, Google estime que plus il y a de sites qui font des liens vers le tien, plus il est légitime de te faire confiance. Donc ton autorité sera plus forte et tes contenus auront plus de chances de mieux figurer sur les moteurs de recherche.
Il y a plusieurs choses qui vont conditionner la qualité d’un lien :
L’autorité du site qui le fait
Son trafic organique, la quantité de liens qu’il fait, etc.
L’ancre du lien (est-ce qu’il est fait naturellement dans le texte, est-ce que c’est sur le nom de ta marque, est-ce que l’adresse de ton site est écrite telle quelle…)
Etc.
Plus tu as de liens de bonne qualité, plus il te sera facile d’obtenir de bons résultats en recherche organique.
C’est pour cela qu’un site tout neuf aura du mal à ranker rapidement. Et c’est donc pour cela que le sujet des backlinks est important.
Pour en obtenir, tu peux, entre autres :
T’inscrire sur des sites d’annuaire métier
Faire des échanges d’articles avec d’autres boîtes
Faire du guest blogging
Faire du contenu tellement bon que les gens y feront naturellement référence
Acheter des liens
Bref, c’est du boulot et tu dépendras toujours de la bonne volonté du propriétaire de l’autre site.
Alors comment Typeform a fait pour plier le débat ? C’est ce que nous allons voir !
Comment Typeform a obtenu +120 M de liens
Typeform, c’est un logiciel SaaS qui te permet de créer des formulaires très sympas et de les intégrer sur ton site (ou de les diffuser comme tu veux).
Leurs statistiques SEO sont assez dingues :
S’ils performent aussi bien, c’est en grande partie grâce à la stratégie de backlinks qu’ils ont mise en place.
Leur secret est intimement lié à l’outil qu’ils ont développé. Comme je le disais, leur logiciel permet de faire des formulaires que tu peux intégrer sur ton site.
Dans sa version gratuite, tous les formulaires ont une petite mention “Powered by Typeform”, qui inclut un lien vers le site de Typeform (en bas à droite dans l’exemple ci-dessous).
Avec cette technique, tous leurs clients gratuits, dès qu’ils insèrent le formulaire sur leur propre site, vont naturellement faire un lien vers le site de Typeform.
Chaque nouvel utilisateur contribue donc à faire grossir l’autorité de leur site et la machine s’emballe !
Evidemment, cette technique est très liée à l’outil en lui-même, donc difficilement réplicable… Mais pas impossible !
Comment s’en inspirer pour obtenir des backlinks ?
Evidemment, je n’allais pas te laisser sur ce constat sans te donner des pistes pour essayer de l’appliquer dans ton cas.
L’exemple de ProductHunt
Prenons un autre exemple.
ProductHunt est un site qui propose tous les jours une curation de nouveaux produits tech et qui en fait un classement via un système de votes par la communauté. On est loin du format de Typeform.
Pourtant, ils ont réussi à craquer la formule de la même manière.
Comme tu peux le voir en bas à gauche sur la capture ci-dessus, ils proposent à toutes les solutions qui ont figuré dans leur classement un petit badge à afficher sur leur site.
Quand tu as été bien classé, tu as envie de le faire savoir et donc tu vas naturellement l’ajouter sur ton site #preuvesociale. Evidemment, le badge contient un lien vers ProductHunt. Le tour est joué !
Comment ça l’offre est encore particulière et ne s’applique pas dans ton cas ?
Bon ok, voyons un troisième exemple : Hubspot.
L’exemple d’Hubspot
Au cas où, Hubspot propose une suite de logiciel qui va du marketing automation au CRM. On est donc loin d’un outil de classement ou de formulaire.
Ca ne les a pas empêché d’obtenir un nombre important de liens grâce à une petite tactique un peu différente.
Comme leur outil ne se prêtait pas naturellement à ce genre de tactique, Hubspot a choisi de développer un mini-outil pour générer automatiquement des signatures d’emails élégantes.
Un outil super utile vers lequel plein de sites ont fait des liens. Bonus : il sert aussi de lead magnet !
Résultat : +8k liens vers l’outil.
C’est vrai qu’on s’est un peu éloigné de la méthode de Typeform. Mais ce que je voulais te montrer avec cet exemple, c’est qu’il est possible de créer un petit outil en périphérie de ton offre qui pourra servir à la fois de leads magnet et de “backlinks magnet”.
A méditer ;)
Du nouveau côté podcast…
Cette semaine, Le café du market’ reçoit Naïlé Titah, fondateur de MagicPost et ancien CMO de PhantomBuster.
Il vient nous présenter plusieurs cas d’usages pour que l’IA t’aide à exécuter ta stratégie marketing !
A découvrir juste ici :
Et si tu veux aller plus loin, tu peux…
Tu veux créer une stratégie de contenus qui t’amène (vraiment) des clients ? Ou ajouter cette corde à ton arc pour vendre cette presta en freelance ? Découvre ma formation sur le sujet !
Me retrouver sur LinkedIn pour plus de bonnes pratiques marketing ou si tu as un projet d’accompagnement dont tu voudrais me parler ;)
Voilà, voilà pour cette semaine, j’espère que ça t’a plu !
A la semaine prochaine 👋
Axel ☕
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Merci à toi 😉